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    優化師是一個好職業么?

    首頁 2023-06-09 SEM推廣 196 ℃Tags:


    隨著互聯網效果廣告的蓬勃發展,優化師這個崗位的需求也日益旺盛,在各家平臺跑馬圈地的階段,全靠堆砌人力搶占市場。在這個過程中,不乏很多代理商老板乘上了時代的列車,賺的盆滿缽滿。


    但隨著金融行業的管控,游戲版號的控制及國家雙減政策的出臺,三大行業預算銳減,也影響到了媒體平臺的大盤收入。
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    疊加互聯網人口紅利的消失,各大媒體都在降本增效,于是市場上從2020年開始,裁員的消息甚囂塵上,大有越演越烈之勢,這種影響也不可避免的傳遞到了下游代理商公司。
    那作為優化師,如何在這種大趨勢下獨善其身,是每個職場人需要思考的問題。
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    1、優化師是一個好的職業選擇么?
      
    其實看待這個問題,需要從自身的實際需求來思考。
    如果你只是希望在短時間內積累一筆還算可觀的收入后,另有打算,那優化師算是一個不錯的選擇。
    畢竟在需求旺盛的那段時間,優化師底薪加提成有人能做到月入3-5w,積累一定資本后,換行做自己喜歡的事情。
    但是從長遠的職業規劃來看,個人認為這確實不是一個很好的崗位,大家先別噴(手動狗頭),繼續往下看。
    大家梳理下目前自己手頭的工作,優化師是不是有80%以上的時間是在上計劃,盯賬戶,看數據,溝通物料素材,給甲方做表格。
    首先,這些工作門檻極低,剛畢業的學生在入職半年后,完全可以接管賬戶,工資低又能卷,老員工完全沒有性價比可言;
    其次,優化師需要長期盯戶,工作強度較大,隨著年齡的增長,個人精力很難再支撐如此強度的工作;
    然后,人工智能發展如火如荼,再不久的將來,完全可以取代這種重復的人工勞動,其實目前已經在逐漸取代人工了,上計劃用TD工具批量上,盯戶有ocpx自動駕駛,優化賬戶有賬戶診斷工具。
    在合適的時機,媒體完全可以開發自動盯戶的工具,自動上下線,再配合AIGC素材產出,優化師的生存空間不斷被壓縮。
    最后,媒體的產品黑盒機制,你辛辛苦苦優化的賬戶,結果卻時好時壞,你的努力其實早都被媒體策略操控,可沉淀的投放方法論少之又少。
    2、優化師發展方向有哪些?

    說了這么多,那作為優化師,出路到底在什么地方呢?
    我覺得有三個方向是可以作為參考的。
    第一,去甲方市場部或者媒體商業化部門做整合營銷相關的工作。
    營銷作為商業中很重要的一環,發展天花板很高,不管時代如何變遷,這一環是繞不過去的。
    所以我們的優化師同學,在工作中一定不要把自己定位為優化師,要有全局的視角,從營銷的角度去思考問題,包括對主流媒體的認知,品牌廣告,內容營銷,活動裂變,都是你必須考慮的范疇。
    同時,在甲方可以接觸多媒體渠道,在媒體可以接觸營銷產品邏輯,還可以看到更多維度的數據,對個人職業的發展非常有幫助。
    第二,在乙方做項目管理相關的工作。
    從優化師做起,一直做到公司項目管理也是不錯的選擇。很多代理商公司都是個人老板,在晉升維度不像媒體平臺流程繁雜。身份上的轉變,負責的工作就完全不同了,個人也有更多的精力去思考業務和學習成長。
    另外還有一個好處就是,如果表現優秀,得到老板重用后,老板可能會將新業務交給你,只要有業績,上升空間很大。
    第三,做優化師積累客戶和資金,后續自己出來單干。
    很多代理商的老板其實過去也是優化師或者乙方銷售出身,手握客戶,又有媒體資源,有合適的機會就可以自己跳出單干。
    再不濟,身為優化師,可以打造個人ip,幫助其他小客戶代運營賬戶賺錢,客戶抽傭可比拿提成香多了。
    3、優化師有哪些能力是可以遷移的?

    其實,不管是什么做什么職業,總有一些能力是可以跨行業遷移的。那做為優化師,我們有更多的機會去鍛煉到以下幾種能力,平時一定要注意積累。
    首先是溝通能力。
    這個能力不僅是優化師,是所有崗位都必備的能力。
    很多優化師確沒有這樣的意識,作為乙方需要與甲方周旋,需要向上匯報,需要與內部編導團隊溝通,需要與媒體協調。
    不要害怕沖突,不要避免溝通,這種能力是完全可以練出來的,見過很多一樣的事情A能推動,B推動不了的情況,優化師這個角色,注定要從各方角度出發去思考問題,從而達到共贏的目的,所以有更多的機會去鍛煉自己的溝通能力。
    其次是創意創新的能力。
    AIGC能提高效率的問題,也能解決一部分創意創新的問題,但模型終究是需要大量數據喂養的。
    作為每天跟素材創意打交道的崗位,這塊是我們的核心能力,千萬不能素材團隊做出什么就用什么,要有自己的思想和主見,不斷去從市場的角度去審視素材,提高自身的市場嗅覺和創意創新能力。
    然后是數據分析的能力。
    不是說優化師營銷策略對結果沒有用處,而是大部分營銷結果的好壞其實早被媒體機制設計好了,個人的能力怎么能扭轉系統的機制,所以數據分析的能力才是優化師的核心。
    你要及時洞察業務的異動,通過與媒體的溝通協作,爭取更多的資源,共同將營銷效果最大化。
    最后,打不過就加入其中。
    積極擁抱智能化發展,讓AI成為提高你效率的一部分,而不是未來發展的門檻,將更多的時間用于思考和實踐。
    提前做好準備,好運總是喜歡擁抱有準備的人。



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