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    搜狗競價退出歷史舞臺，SEM行業2023新洗牌！

    首頁 2023-02-02 SEM推廣 285 ℃Tags:


    搜索廣告這一“傳統”廣告模式近兩年非但沒有式微，而是更火熱了。前有巨量推出搜索廣告，如今作為廣告巨頭之一的騰訊也有了新動作。

    據搜狗搜索廣告官方通知，搜狗競價即將遷移至騰訊搜索廣告，2月15日18時原推廣平臺將停止投放服務。
    這也意味著，搜狗競價徹底退出了歷史舞臺，取而代之的是 騰訊搜索廣告。
    騰訊搜索廣告此前是已有兩個版位，微信搜一搜和qq瀏覽器等，搜狗競價遷移騰訊搜索廣告，勢必帶來新流量、新力量。
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    一、信息流平臺爭相入局搜索

    不難發現，如今搜索廣告走出了一條反哺信息流的路子。尤為典型的是巨量，在推出信息流廣告后順勢推出搜索廣告，搶占市場、反哺自身。
    百度則相反，此前是搜索廣告領域的絕對霸主，信息流市場蓬勃發展后，開始推出百度信息流，搶占一席之地。
    如今搜索廣告已然成為信息流平臺競相廝殺的香餑餑，巨量有巨量搜索，快手有搜索廣告，小紅書有搜索廣告，如今騰訊也大力推出搜索廣告。這些信息流渠道的搜索廣告流量大，發展趨勢不容小覷。
    新興搜索渠道與百度、360、神馬這些傳統搜索渠道共同林立于市場，廣告主可選渠道更多了，流量競爭也更加激烈了。
    可以預見，今年還會有更多信息流渠道推出搜索廣告，像B站、知乎這類腰部渠道，必然也會跟隨市場有新動作。不管其廣告系統是否完善，這杯羹是每個信息流渠道都不會放棄的。
    二、視頻搜索逐漸成為主流

    此前傳統的搜索是文字搜索，隨著搜索引擎的發展，之后出現了圖片搜索、語音搜索和視頻搜索。如今，短視頻搜索流量不可小覷。尤以抖音、快手為代表，視頻搜索逐漸成為主流。打破了百度單一渠道壟斷的局面，視頻內容的便利性是文字內容所無法比擬的。
    從巨量搜索廣告和快手搜索廣告也不難看出，視頻搜索正在興起，而依托短視頻平臺的新興搜索廣告也將獲得更大的發展。
    三、整合成為互聯網大廠利器

    搜狗公司此前即為騰訊的子公司，搜狗競價此番遷移至騰訊搜索廣告也自然是順理成章的事情。遷移的背后，是騰訊廣告業務在做廣告資源整合。
    騰訊本身已有騰訊廣告，加上搜狗競價，兩個獨立的系統，不利于廣告業務的整體運營。且兩個獨立系統，人效成本比較高，將搜狗競價整體遷移至騰訊廣告，也是大勢所趨。
    整合也會是2023年各廣告平臺的關鍵詞。
    整體來看，騰訊近幾年的整合比較大。廣告后臺升級較勤，巨量次之，百度升級較少。百度最新的升級是即將大力推廣自己的電商直播推廣產品，在直播投流這個領域，百度也來分一杯羹。
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    可以預見，2023年，各大平臺會有更多的升級和資源整合，拭目以待。
    此前，搜索廣告領域的玩家主要是百度、360、搜狗和神馬。騰訊此番整合搜索資源，未來搜索廣告領域，毫無疑問將成為百度、巨量和騰訊三強之戰。
    360和神馬流量較少，快手搜索廣告、小紅書搜索廣告等新興搜索暫時無法威脅三強的地位。
    四、SEMer如何應對市場新洗牌？

    搜狗競價之前對于很多廣告主來說，屬于是輔助渠道。很難定義它是否算是一個好的渠道。
    我從17年就開始投搜狗，效果整體來說還可以，但是流量比較少。偶爾會有一些假量，轉化間歇性好壞循環，搜狗后臺的很多功能比較舊，更新少，不如百度操作方便。
    搜狗的流量，pc端次于百度和360，移動端次于百度和神馬。它在流量上的一個優勢就是綜合流量居于第二位，因此把搜狗做好，效果還是可以的。
    其實搜索廣告，萬變不離其宗，核心就是關鍵詞、創意和落地頁。
    投騰訊搜索廣告和搜狗競價是一樣的邏輯，只是細節上會有一些差異。下面列舉下我總結的差異點：
    1：關鍵詞維度，騰訊搜索廣告不需要像搜狗一樣，詞量特別多，分得特別細。只需要遵循詞性相近、分詞清晰就可以；
    2：賬戶結構上，騰訊搜索廣告不需要搭建像搜狗那么多單元，騰訊搜索廣告一個計劃下，2-3條廣告即可；
    3：賬戶更新維度，騰訊搜索廣告計劃或者廣告跑的不行是需要及時刪除上新的，而搜狗競價物料上傳之后一般不用刪除，只需要在原計劃修改微調即可。搜狗競價有客戶端（助手）方便調整，騰訊搜索廣告目前只有網頁版，無客戶端；
    4：落地頁維度，騰訊搜索廣告用的是系統建站工具，而搜狗用的是官網落地頁，很難說哪一種效果更好，要測試了才知道；
    5：創意類型上，搜狗競價主要是圖文樣式，而騰訊搜索不僅有圖文樣式，還有短視頻創意，且短視頻創意已成為主要創意形式；
    6：出價維度，搜狗競價目前有cpc和oCPC兩種出價形式，cpc為主。而騰訊搜索廣告主要是以智能出價為主，主要為oCPM和oCPC；
    7：轉化方式上，搜狗競價多數行業的轉化是以咨詢為主，表單次之。騰訊搜索廣告的轉化方式是表單為主，其它轉化方式次之；
    8：智能化程度，搜狗競價較為傳統，人工的工作量比較多，智能化程度不高。騰訊搜索廣告更智能，更方便；
    9：投放邏輯，搜狗競價日常主要工作是調詞調價，穩排名，而騰訊搜索廣告的重心，我個人覺得主要在于素材，素材優質廣告就有爆量的潛力，這點和信息流相似，所以做騰訊搜索廣告，核心工作應該是2大塊，選詞和做爆款創意素材，價格不用經常動，也不用刻意關注排名；
    10：賬戶閉環上，搜狗競價因為用的是官網落地頁和第三方咨詢工具，所以最終效果搜狗平臺是無法得知的，但是騰訊搜索廣告打造了一個閉環，系統建站工具（蹊徑）+系統轉化組件，廣告投放與最終效果直接打通了，利于系統智能優化效果。
    以上就是騰訊搜索廣告與搜狗競價的一些細節差異。投過信息流的朋友投騰訊搜索廣告肯定沒問題的，并不難。只是需要學習一些關鍵詞思維。
    而投搜狗競價的朋友轉投騰訊搜索廣告，需要更多學習視頻創意的制作方法，要學習打造爆款素材，這樣才能提升廣告效果。
    五、搜索廣告渠道該如何選擇？

    很難定義哪一個渠道效果更優質，一切都是測出來的。我投放搜索廣告時間比較久，說下個人的一些看法，僅供參考。
    選擇渠道，主要還是根據自己的業務屬性。
    例如你是偏傳統的行業，建議還是主要百度、360、神馬這類傳統搜索，獲客質量會比較高；如果你是非傳統行業，不妨以百度、巨量和騰訊為主，看看哪個渠道投產最高；另外像快手、小紅書這類，如果預算充足可以一試，預算有限，主要投大渠道。
    百度依然是搜索廣告的王者，但是現在效果不好做。巨量搜索廣告效果相對好做，但是獲客質量一般。騰訊搜索廣告目前還是藍海市場，有著巨大的潛能，有興趣的朋友可以及早嘗試。
    以上為本次分享。
    你覺得搜狗競價遷移騰訊搜索廣告后，會威脅百度的地位嗎？
    歡迎留言討論。


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