淺析“百度搜索基礎信息設置規范”！

百度在6月16日晚21點發布了百度搜索基礎信息設置規范，有針對性的對網站、小程序的落地頁基礎設置做了明確的闡述，可以了解到，如今做百度SEO日趨嚴格，當然如果從大環境中來思考，規定越明確，我們站點就越優質，可以滿足更多用戶需求。

那么，百度搜索基礎信息設置規范，有哪些我們需要注意的問題呢？

一.首頁基礎信息設置標準

1.標題

（1）一致性：源碼中標題需與落地頁內的實際標題一致。

解讀：這是我們經常犯的一個錯誤，很多新企業站都會出現這樣的問題，極為特殊的情況就是所有頁面都是統一的一個標題，非常不利于搜索引擎評估一個頁面的主題。

特別是首頁的標題，如果源代碼中標題和落地頁標題存在差異化，非常大的情況，非常容易導致搜索引擎定位首頁核心關鍵詞不精準的情況。

在新站上線之前，我們一定要審查相關上述這個問題，特別是企業網站，一般初始建立索引的網站都是首頁，并且長期一定時間內，都是展現首頁的索引，如果配置錯誤，非常容易影響相關關鍵詞排名和自然的搜索點擊訪問。

（2）準確性：頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述。

解讀：進一步強調的話，我們建議目標頁面的標題，應該是精準定位一個可以有效描述這個頁面的核心關鍵詞，并且這個關鍵詞最好是有一定的搜索量，可以解決一定的用戶搜索需求。

不要用寬泛的關鍵詞去標注這個目標頁面，比如：

你是做：深圳品牌策劃的，你的標題中沒有深圳品牌策劃，而只展現：

品牌策劃 - 創意設計 - 品牌詞

我們認為這樣的標題是相對寬泛的，并不能精準定位你的目標頁面主題，相反你需要更加具體，比如：

深圳品牌策劃 - 創意設計 - 品牌詞

這樣相對的聚像，對于新企業網站來講，相對的更加容易參與排名。

（3）清晰簡潔：頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

解讀：堆積關鍵詞是一個老生常談的話題，此次調整的本意還是希望頁面標題，簡明扼要，不要以關鍵詞排名為目的大量重復關鍵詞，而沒有意義。很多SEO從業者，也因此導致被搜索引擎降權。

你可以參考：淺析：關鍵詞堆積，優化過度如何恢復！

（4）首頁標題格式：首頁標題命名可以參考"站點名/品牌名—首頁/官網/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個。

解讀：這個參考官方指導意見即可。

2.摘要對核心內容的概述

（1）摘要應是對站點核心內容或服務的概述，避免出現廣告營銷信息和其他無關內容。

解讀：首頁摘要主要規定了廣告信息的植入問題，以往很多網站將首頁摘要作為營銷位置，將電話號碼、微信、qq等聯系方式進行植入，其實這種直接營銷方式，從目前來看，并不是搜索引擎友好的策略。

（2）摘要內容表達清晰，無閱讀障礙，避免出現亂碼。

解讀：針對一些有意無意中出現的亂碼問題做出了規定，要求首頁摘要要真正起到概括站點主要內容，促進用戶快速，簡潔，迅速了解頁面核心內容的問題。

同時需要思考：如何引導用戶進行點擊。

（3）摘要字數50字左右為宜。

解讀：這是百度首次針對描述標簽字數做出了更明確的規定，最好在50個漢字左右為好，我們要避免設置過長的摘要，這與對標題字數限制有類似的意味。

3.站點名稱規定

（1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點名稱應一致，且都與落地頁內的實際的站點名一致。

解讀：以往做SEO對站點名稱沒有太多要求，而這次推出的百度搜索基礎信息設置中明確的規定了，網站不同頁面的代碼頁面站點名稱與實際頁面顯示的標題一致，以往一些網站首頁站點名與內頁有差別，現在看來已經違背了最新的規定。

（2）站點名稱應辨識性高，盡量體現站點的唯一性，避免較寬泛、無辨識性、大量重復的站點名稱。

解讀：規范還強調了站點名稱的唯一性、準確性，避免使用重復站點名稱，同時也間接規范了網站名關鍵詞被惡意截留的問題。

并且明確的規定了，站點名稱不能包含非法內容、擦邊內容、違背廣告法的夸大詞匯等，連同營銷信息比如任何聯系方式、招商、網賺、微商等詞語的出現。

規定還指出不建議網站標題包含個人稱呼信息，從另外一個角度來講，個人網站，可能需要建立自己的個人IP名稱。

同時，搜索引擎也在不斷強化，企業品牌的重要屬性。

4.小程序命名規則

（1）小程序注冊時需要填寫3~30個字符的名稱，名稱僅支持使用中文、數字、英文，不能使用特殊符號、繁體字或以純數字結尾。

（2）小程序名稱需保證其在所在領域具有唯一識別性和客觀性，禁止侵權，禁止具有夸大性、廣告營銷信息、認證性和誤導性的名稱，如：最高級、第一、首個、最便宜、全網銷量第一。

（3）名稱不能含有“APP”、“小程序”、系統終端如“安卓/iOS/PC版”等詞語。

解讀：對小程序命名規則做出了與網站名稱類似的規定，只是更有針對性的做了相關解釋，做小程序需要關注《智能小程序注冊名稱規范》。

5.logo圖片建議

（1）Logo圖片建議統一放在站點頁面的左上角位置，便于百度策略識別與抓取。

解讀：常規網站logl放置的位置也是在頁面的做上角，而這次發布的規范明確了logo的位置，我們的頁面設置會受限。

（2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫質清晰，主題突出。

解讀：對于logo圖片尺寸的要求，我們認為是有必要的，合理的圖片尺寸更符合搜索結果頁面的logo展示。

同時規范化的尺寸更加有利于logo在搜索結果中展現。

（3）Logo圖片設計配色美觀，且應為非透明圖，避免前端展現異常。

解讀：對logo圖片的設計沒有做出明確規定，只是闡述了美觀，但圖片樣式要求是非透明的，所以我們在制作站點logo時，圖片的樣式要按照規定來做。

6.首頁時間因子規定

對于具有多種內容，多種鏈接，內容更新較快的首頁，開發者們應該提供最新的更新時間。

解讀：規范中明確了時間因子對頁面展現的促進作用，并且強調了時間因子的準確性和多樣性，并且首頁并非完全指網站的首頁，也包括分頻道的首頁。

二.內頁基礎信息設置標準

1.標題與正文保持一致

站點和小程序的頁面標題應與正文內容的真實標題保持一致，且可通過標題判斷內容來源主體。

解讀：明確頁面標題與內容之間的關系，我們在做頁面內容時，除了關注內容本身的質量外，對內容與標題的契合度也需要關注，避免完全按照寫新媒體標題的方式，忽略關鍵詞概括正文的寫法。

2.重要信息呈現形式

站點頁面內容的摘要與上述首頁摘要的標準保持一致，應該是對該頁面正文核心內容的概述，表達清晰，無閱讀障礙，避免出現亂碼、廣告營銷信息以及其他無關內容，且摘要字數在50字左右。

解讀：百度搜索基礎信息設置規范再次強調了頁面摘要的重要性，以往一些網站內頁不填摘要信息，現在看來就算自動抓取首段信息也要比空置要好。

3.正文詳細規定

（1）頁面中的重要內容信息盡量用文字形式呈現，不建議僅以圖片形式呈現，易影響搜索對落地頁內容的準確判斷。

解讀：對落地頁內容的形式做出了規定，盡量不使用圖片來展示內容，其實現在大部分網站都是以圖文形式來展示內容，特別是企業產品類網站，我們在日常運營中，經常會看到一個產品介紹就是一個長圖。

從某種角度來講，這是不利于搜索引擎識別的。

（2）頁面中如果有多個主題，建議分別建立頁面，避免同一頁面堆砌多個不同主題的內容；

或者開發者們可以在該頁面增加目錄和錨點幫助用戶快速定位到用戶需求的內容。

解讀：強調了頁面內容垂直的重要性，如果有必要在獨立頁面中展示多個主題，可以在網站中添加目錄、錨點等功能信息，可以參考百度百科頁面的設置方式。

實際上，我們需要盡量避免在正文中出現這樣的情況，因為這可能導致搜索引擎認為這個頁面具備一定的列表屬性，由于主題不垂直，又沒有辦法很好的參與排名。

4.配圖相關性要求

（1）配圖應該保證與文字內容或者視頻內容之間是高度相關的，避免圖文不符的情況出現。

解讀：配圖與內容相符，一些給任何內容都匹配使用美女圖、風景圖的頁面是不符合規范的要求，需要進行整改。

（2）同一頁面內圖片的類型、格式、大小應保持統一，主題風格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復、無效的圖片。

解讀：不能為了增加頁面圖片數量而重復調用相同圖片，圖片需要與正文匹配，我們認為可以參考新媒體的配圖策略。

這里面官方再次強調了圖片類型的問題，因此，我們在做配圖的時候，盡量要讓圖片類型同一，比如：你是jpg的圖片，就全部用jpg。

（3）配圖尺寸滿足200*133以上，畫質清晰，不存在明顯邊緣、拉伸或者壓縮的情況。

解讀：對配圖本身尺寸給出了標準，當然畫面清晰、不存在邊緣拉伸壓縮等，以圖片植入為了符合用戶體驗為目的的操作，就可以避免違規。

內容頁面的圖片尺寸這里推薦給大家的是450：300，非常有利于搜索結果出圖。

（4）配圖中的人物或其他主體元素無截斷問題，配圖不存在馬賽克、水印、色塊、無關表情、logo等雜質信息。

解讀：再次對圖片中出現的馬賽克、水印、logo做出了規定，說白了就是提高圖片質量，促進落地頁用戶體驗。

（5）若配圖為文字類、拼接類、標注類、內容型截圖等特殊圖片，則應保證圖片內容完整，無明顯影響體驗的問題。

解讀：與搜狗的石破算法不同，規范并沒有對文字類圖片給予降權處理，只是對其質量做了模糊規定：不影響用戶體驗即可。

（6）配圖應合法合規，不允許出現純廣告圖、色情低俗圖或其他令人不適的圖片。

解讀：對于合法合規的圖片植入，相信大部分SEOer做優化都可以很好的規避，不過不允許出現純廣告圖片，這一點有很多網站應該需要進行圖片調整。

簡單理解：圖片中插入聯系方式，電話號碼，微信號等相關性內容，貌似不在友好。

5.內頁時間因子問題

除了首頁之外，內頁的時間因子設置也十分重要。內頁的時間因子設置分為列表頁和詳情頁，開發者們需要根據不同的頁面類型，優先提交不同的更新時間。

對于內頁的時間因子規定得更為細致：

（1）網站列表頁

列表頁包括小說、視頻等的目錄頁面、站內搜索結果頁面、貼吧、博客、直播網站的個人首頁、各種專題頁面等，都需要提供列表所有內容的最新更新時間與發布時間并強調更新時間為必填時間。

（2）常規詳情頁

詳情頁面包括文章詳情頁面、視頻播放頁面、商品、產品、黃頁、供求信息頁面、公司介紹頁面等，需要提供內容發布時間，如果有內容更新需要有更新時間，并且明確了發布時間需要精確到分鐘級別。

（3）問答詳情頁

問答詳情頁面嚴格規定：問題發布時間、第一個用戶可看到的回答時間、最新回答時間都需要包含。

（4）論壇詳情頁

論壇詳情頁面嚴格規定：帖子發布時間、第一個用戶可看到的回帖時間、最新回帖時間都要包含，針對問答與論壇詳情頁的規定，比較嚴格，但可以理解這么做也是為了提高網站的用戶體驗。